Sembra sbagliato. Questa è la reazione immediata.
Giovedì mattina Meta ha pubblicato un video sul suo Instagram ufficiale. Il messaggio era la rassicurazione standard della Silicon Valley: l’intelligenza artificiale non ci renderà meno connessi. Non ci lascerà indietro. Le immagini erano calde. Un bambino insegue una farfalla. I genitori ridono con un neonato. Jalen Brunson saluta da una parata del campionato dei Knicks. È roba sana.
Poi senti la musica.
È “Five Years” di David Bowie del 1972. Il brano non parla di speranza. Riguarda la fine del mondo. Nello specifico, descrive un conto alla rovescia di cinque anni fino alla morte planetaria.
“Ci restavano cinque anni per piangere / La Terra stava davvero morendo”
Meta ha saltato le parti oscure. Ha saltato la parte in cui arriva la notizia. Ha mantenuto la parte in cui Bowie elenca “tutte le persone grasse e magre” e “tutte le persone nessuno”. Manteneva il testo sull’ammassare ricordi in un cervello ferito. Ha escluso il giornalista che piangeva.
Francis Brennan, portavoce di Meta, ha cercato di aggiustare la narrazione. Ha inviato una citazione del 1972 di Bowie sull’ottimismo. Ha affermato che la canzone parla di “un’ondata di ottimismo” di fronte alla tecnologia. Vuole farti credere che Bowie sognasse un’utopia tecnologica.
Ma la canzone è un incubo distopico.
BowieBible.com conferma il contesto. La Terra entra nei suoi ultimi anni per ragioni sconosciute. C’è il panico. C’è violenza. C’è un disperato tentativo di riscatto. Il batterista Mick Woodmansey una volta disse che Bowie era in lacrime mentre registrava la voce. Piangeva perché sapeva di cosa stava cantando.
Meta ha usato una canzone sull’apocalisse per vendere occhiali intelligenti che, secondo lui, non servono a molestare di nascosto le donne mentre li registrano.
Jeremy D. Larson, vicedirettore di Pitchfork, definisce la mossa “ignorante” o “insidiosa”. Forse è geniale. Nota che la Warner Chappell Music possiede il catalogo, quindi controllano dove finisce la canzone. Prendere le canzoni fuori contesto è una cosa vecchia per gli spot pubblicitari. Ricordi la pubblicità della Carnival Cruise? Iggy Pop, un uomo che ha parlato apertamente della dipendenza da eroina, canta la sua lotta. Si svolge su scene di incrociatori felici. È una tradizione secolare di dissonanza tonale.
Ma con l’intelligenza artificiale?
Sentire il lavoro di Bowie usato qui sembra non consensuale. I testi parlano della connessione umana all’ombra dell’apocalisse. Meta usa quell’ombra per dire: “Fidati di noi”. Mark Zuckerberg ha scritto che l’azienda vuole dare a ogni persona gli strumenti per raggiungere il proprio potenziale. I benefici della tecnologia dovrebbero essere distribuiti a tutti.
Questa non è la prima volta che i giganti della tecnologia cercano di calmare il pubblico.
Anthropic ha pubblicato un annuncio intitolato “C’è speranza nelle domande difficili” solo poche settimane fa. Si apre con un edificio in fiamme. “Chi frenerà?” chiede. Poi mostra dozzine di tombe. Il tono cambia. L’ottimismo si insinua. Si conclude con vaghe domande sulle immagini delle megattere e delle loro famiglie. E se tornassimo ad essere più umani?
L’annuncio di Google del 2024 era sconcertante in un modo diverso. Un padre insegna alla figlia a fare ostacoli. Decide di utilizzare i Gemelli per scrivere una lettera a Sydney McLaughlin-Levrone dal punto di vista della ragazza. È imbarazzante. È forzato.
E poi c’è stata la pubblicità del Super Bowl per FTX. Larry David ha interpretato vari personaggi. Ha respinto le invenzioni utili. Il bagno? Inutile. La forchetta? Inutile. Ha respinto la crittografia. “Non essere come Larry”, diceva il messaggio. Non perdere la prossima grande novità.
Nove mesi dopo, FTX ha dichiarato fallimento.
Meta sta utilizzando ogni strumento per aumentare la buona volontà. Stanno cercando di vendere speranza. Ma questi annunci rivelano un fallimento. Le aziende stanno spendendo milioni per convincere le persone che i loro prodotti non peggiorano il mondo perché, indipendentemente, tali prodotti spesso falliscono questo semplice test.
Stiamo ancora aspettando che colpiscano i freni. O la speranza di sentirsi reale.
