Es fühlt sich falsch an. Das ist die unmittelbare Reaktion.
Am Donnerstagmorgen veröffentlichte Meta ein Video auf seinem offiziellen Instagram. Die Botschaft war die übliche Beruhigung des Silicon Valley: KI wird uns nicht weniger vernetzt machen. Es wird uns nicht zurücklassen. Die Bilder waren warm. Ein Kleinkind jagt einen Schmetterling. Eltern lachen mit einem Neugeborenen. Jalen Brunson winkt von einer Knicks-Meisterschaftsparade. Es ist gesundes Zeug.
Dann hört man die Musik.
Es ist David Bowies „Five Years“ aus dem Jahr 1972. Der Titel handelt nicht von Hoffnung. Es geht um den Weltuntergang. Konkret beschreibt es einen fünfjährigen Countdown bis zum Tod des Planeten.
„Wir hatten noch fünf Jahre Zeit zum Weinen / Die Erde lag wirklich im Sterben“
Meta hat die dunklen Teile übersprungen. Der Teil, in dem die Nachricht veröffentlicht wird, wurde übersprungen. Der Teil, in dem Bowie „alle dicken, dünnen Leute“ und „alle Niemandsmenschen“ auflistet, wurde beibehalten. Der Text handelte davon, Erinnerungen in ein schmerzendes Gehirn zu stopfen. Der weinende Nachrichtenmann wurde weggelassen.
Francis Brennan, Metas Sprecher, versuchte, das Narrativ zu korrigieren. Er schickte 1972 ein Zitat von Bowie über Optimismus. Er behauptete, das Lied handele von einer „Welle des Optimismus“ angesichts der Technologie. Er möchte, dass Sie glauben, Bowie habe von einer technischen Utopie geträumt.
Aber das Lied ist ein dystopischer Albtraum.
BowieBible.com bestätigt den Kontext. Die Erde geht aus unbekannten Gründen in ihre letzten Jahre. Es herrscht Panik. Es gibt Gewalt. Es gibt einen verzweifelten Versuch der Wiedergutmachung. Schlagzeuger Mick Woodmansey sagte einmal, Bowie habe bei der Aufnahme des Gesangs Tränen in den Augen gehabt. Er weinte, weil er wusste, wovon er sang.
Meta nutzte ein Lied über die Apokalypse, um Datenbrillen zu verkaufen, von denen sie behaupten, dass sie nicht dafür geeignet seien, Frauen während der Aufnahme heimlich zu belästigen.
Jeremy D. Larson, stellvertretender Direktor bei Pitchfork, nennt den Schritt „ignorant“ oder „heimtückisch“. Vielleicht ist es genial. Er weist darauf hin, dass Warner Chappell Music Eigentümer des Katalogs ist und daher kontrolliert, wo der Song landet. Songs aus dem Kontext zu reißen, ist in der Werbung ein alter Hut. Erinnern Sie sich an die Carnival Cruise-Werbung? Iggy Pop, ein Mann, der offen über Heroinsucht gesprochen hat, singt über seinen Kampf. Es werden Szenen von fröhlichen Kreuzfahrern abgespielt. Es ist eine altehrwürdige Tradition tonaler Dissonanz.
Aber mit KI?
Bowies Arbeit hier verwendet zu hören, fühlt sich nicht einvernehmlich an. Die Texte sprechen von menschlicher Verbindung im Schatten der Apokalypse. Meta nutzt diesen Schatten, um zu sagen: „Vertrauen Sie uns.“ Mark Zuckerberg schrieb, dass das Unternehmen jedem Menschen Werkzeuge an die Hand geben möchte, mit denen er sein Potenzial ausschöpfen kann. Die Vorteile der Technologie sollten allen zugänglich gemacht werden.
Dies ist nicht das erste Mal, dass Technologiegiganten versuchen, die Öffentlichkeit zu beruhigen.
Anthropic hat erst vor wenigen Wochen eine Anzeige mit dem Titel „In schwierigen Fragen steckt Hoffnung“ veröffentlicht. Es beginnt mit einem brennenden Gebäude. „Wer wird auf die Bremse treten?“ es fragt. Dann zeigt es Dutzende Gräber. Der Ton ändert sich. Optimismus schleicht sich ein. Es endet mit vagen Fragen zu Bildern von Buckelwalen und Familien. Was wäre, wenn wir wieder menschlicher würden?
Die Anzeige von Google für 2024 war auf andere Weise verblüffend. Ein Vater bringt seiner Tochter das Hürdenlaufen bei. Er beschließt, Gemini zu nutzen, um aus der Perspektive des Mädchens einen Brief an Sydney McLaughlin-Levrone zu schreiben. Es ist umständlich. Es ist erzwungen.
Und dann war da noch die Super Bowl-Werbung für FTX. Larry David spielte verschiedene Charaktere. Er lehnte nützliche Erfindungen ab. Die Toilette? Nutzlos. Die Gabel? Sinnlos. Er lehnte Krypto ab. „Sei nicht wie Larry“, hieß es in der SMS. Verpassen Sie nicht das nächste große Ding.
Neun Monate später meldete FTX Insolvenz an.
Meta nutzt jedes Instrument, um den Goodwill zu steigern. Sie versuchen, Hoffnung zu verkaufen. Aber diese Anzeigen offenbaren einen Misserfolg. Unternehmen geben Millionen aus, um Menschen davon zu überzeugen, dass ihre Produkte die Welt nicht noch schlimmer machen, weil diese Produkte unabhängig davon oft diesen einfachen Test nicht bestehen.
Wir warten immer noch darauf, dass die Bremsen treten. Oder die Hoffnung, sich echt zu fühlen.
