Všechno se cítí špatně. To je první a nejpřirozenější reakce.
Meta zveřejnila video na svém oficiálním instagramovém účtu ve čtvrtek ráno. Zpráva byla standardní Silicon Valley: umělá inteligence nás neučiní méně propojenými. Nenechá nás pozadu. Vizuály jsou hřejivé a útulné: dítě honí motýla, rodiče se smějí se svým novorozencem, Jalen Brunson mává z kolony aut na průvodu na počest vítězství Knicks v šampionátu. Je to milý a laskavý pohled.
A pak začne hudba.
Tohle je David Bowie – “Pět let” (1972). Tato kompozice není o naději. Jde o definitivní konec světa. Zejména popisuje pětiletý odpočet do smrti planety.
“Měli jsme jen pět let na pláč, / Země umírala doopravdy.”
Meta ignorovala temnější části písně. Propásla okamžik, kdy světové zprávy informovaly o katastrofě. Nechal jsem jen ty řádky, kde Bowie uvádí „všechny tlusté a hubené lidi“ a „všechny bezcenné lidi“. Uložil jsem si text o tom, jak se snažili nacpat vzpomínky do unaveného mozku. Ale odstranili moderátora plačících zpráv.
Francis Brennan, mluvčí Meta, se pokusil příběh přepsat. V roce 1972 poslal Bowieho citát o optimismu. Uvedl, že píseň hovoří o „vlně optimismu“ tváří v tvář technologii. Chce, abyste věřili: Bowie snil o technologické utopii.
Ale tato píseň je dystopická noční můra.
BowieBible.com poskytuje kontext. Země vstupuje do svých posledních let z neznámých důvodů. Vládne panika. Dochází k násilí. Zoufalé pokusy vykoupit vinu. Bubeník Mick Woodmansey jednou přiznal, že Bowie při nahrávání vokálů plakal. Plakal, protože jasně chápal, o čem zpívá.
Meta použila píseň o Apokalypse k prodeji chytrých brýlí a tvrdila, že nebyly navrženy tak, aby tajně pronásledovaly ženy, když je natáčely.
Jeremy D. Larson, zástupce ředitele Pitchforku, označil tento krok za „nevědomý“ nebo „zákeřný“. Možná je to skvělé. Poznamenává, že katalog Warner Chappell Music je jejich vlastní, takže mají kontrolu nad tím, kde skladba skončí. Vytrhávání písní z kontextu je v reklamách starý příběh. Pamatujete si reklamu na výletní plavbu Carnival? Iggy Pop, muž, který otevřeně mluvil o své závislosti na heroinu, zpívá o svých bojích. A v pozadí jsou šťastní turisté na výletní lodi. Jedná se o dlouhou tradici tonální disonance.
Ale když přijde na AI?
Bowieho zvuk zde působí nekonzistentně. Texty hovoří o lidských spojeních ve stínu apokalypsy. Meta používá tento stín, aby řekla: “Věř nám.” Mark Zuckerberg napsal, že společnost chce dát každému člověku nástroje k odemknutí jeho potenciálu. Výhody technologie musí být sdíleny mezi všemi.
Není to poprvé, co se techničtí giganti pokusili uklidnit veřejnost.
Společnost Anthropic nedávno vydala reklamu s názvem „V obtížných problémech je naděje“. Otevírá ho obraz hořící budovy. “Kdo zastaví tento vlak?” – ptá se reklama. Pak jsou ukázány desítky hrobů. Tón se změní. Optimismus se vkrádá dovnitř. Na konci jsou rozmazané otázky na pozadí keporkaků a rodin. Co kdybychom se stali zase více lidmi?
Reklama Google z roku 2024 byla matoucí ještě jiným způsobem. Otec učí svou dceru překonávat bariéry. Rozhodne se využít Blížence k napsání dopisu Sydney McLaughlin-Levron jménem dívky. Je to trapné. Je to průtah.
Během Super Bowlu byla také FTX reklama. Larry David ztvárnil mnoho postav. Znehodnotil užitečné vynálezy. Toaleta? K ničemu. Vidlice? Bezpředmětné. Znehodnotil kryptoměnu. “Nebuď jako Larry,” stálo v textu. Nenechte si ujít další velkou věc.
O devět měsíců později FTX vyhlásila bankrot.
Meta používá všechny dostupné nástroje ke zvýšení obliby. Snaží se prodat naději. Ale tyto reklamy odhalují selhání. Společnosti utrácejí miliony dolarů, aby přesvědčily lidi, že jejich produkty nedělají svět horším, i když samotné produkty často v tomto jednoduchém testu neprojdou.
Stále čekáme, až začnou fungovat brzdy. Nebo dokud se naděje nestane skutečnou.
