Parece errado. Essa é a reação imediata.
Na manhã de quinta-feira, Meta postou um vídeo em seu Instagram oficial. A mensagem era a garantia padrão do Vale do Silício: a IA não nos tornará menos conectados. Isso não nos deixará para trás. O visual era quente. Uma criança persegue uma borboleta. Os pais riem com um recém-nascido. Jalen Brunson acena em um desfile do campeonato dos Knicks. É uma coisa saudável.
Então você ouve a música.
É “Five Years” de David Bowie, de 1972. A faixa não é sobre esperança. É sobre o fim do mundo. Especificamente, descreve uma contagem regressiva de cinco anos até a morte planetária.
“Tínhamos cinco anos para chorar / A Terra estava realmente morrendo”
Meta pulou as partes escuras. Ele pulou a parte em que a notícia é divulgada. Manteve a parte em que Bowie lista “todas as pessoas gordas e magras” e “todas as pessoas ninguém”. Manteve a letra sobre acumular memórias em um cérebro dolorido. Isso deixou de fora o noticiário choroso.
Francis Brennan, porta-voz da Meta, tentou consertar a narrativa. Ele enviou uma citação de Bowie em 1972 sobre otimismo. Ele afirmou que a música é sobre uma “onda de otimismo” diante da tecnologia. Ele quer que você acredite que Bowie estava sonhando com uma utopia tecnológica.
Mas a música é um pesadelo distópico.
BowieBible.com confirma o contexto. A Terra entra em seus anos finais por razões desconhecidas. Há pânico. Existe violência. Há uma tentativa desesperada de redenção. O baterista Mick Woodmansey disse uma vez que Bowie estava chorando ao gravar os vocais. Ele estava chorando porque sabia sobre o que estava cantando.
Meta usou uma música sobre o apocalipse para vender óculos inteligentes que eles afirmam não serem para assediar mulheres sub-repticiamente enquanto os gravam.
Jeremy D. Larson, vice-diretor da Pitchfork, chama a medida de “ignorante” ou “insidiosa”. Talvez seja genial. Ele observa que a Warner Chappell Music é dona do catálogo, então eles controlam onde a música vai parar. Tirar músicas do contexto é coisa antiga para comerciais. Lembra do anúncio do Carnival Cruise? Iggy Pop, um homem que falou abertamente sobre o vício em heroína, está cantando sobre sua luta. Ele reproduz cenas de cruzadores felizes. É uma tradição consagrada de dissonância tonal.
Mas com IA?
Ouvir o trabalho de Bowie usado aqui parece não consensual. A letra fala da conexão humana à sombra do apocalipse. Meta usa essa sombra para dizer: “Confie em nós”. Mark Zuckerberg escreveu que a empresa deseja dar a cada pessoa ferramentas para atingir seu potencial. Os benefícios da tecnologia devem ser distribuídos a todos.
Esta não é a primeira vez que gigantes da tecnologia tentam acalmar o público.
A Anthropic lançou um anúncio intitulado “Há esperança em questões difíceis” há apenas algumas semanas. Abre com um prédio em chamas. “Quem vai pisar no freio?” ele pergunta. Depois mostra dezenas de sepulturas. O tom muda. O otimismo se insinua. Termina com perguntas vagas sobre imagens de baleias jubarte e famílias. E se nos tornarmos mais humanos novamente?
O anúncio de 2024 do Google era desconcertante de uma maneira diferente. Um pai ensina sua filha a superar obstáculos. Ele decide usar Gêmeos para escrever uma carta para Sydney McLaughlin-Levrone da perspectiva da garota. É estranho. É forçado.
E então houve o anúncio do Super Bowl para a FTX. Larry David interpretou vários personagens. Ele rejeitou invenções úteis. O banheiro? Inútil. O garfo? Inútil. Ele descartou a criptografia. “Não seja como Larry”, dizia a mensagem. Não perca a próxima grande novidade.
Nove meses depois, a FTX pediu falência.
A Meta está usando todas as ferramentas para aumentar a boa vontade. Eles estão tentando vender esperança. Mas estes anúncios revelam um fracasso. As empresas estão a gastar milhões para convencer as pessoas de que os seus produtos não pioram o mundo porque, de forma independente, esses produtos muitas vezes falham nesse teste simples.
Ainda estamos esperando os freios pisarem. Ou a esperança de se sentir real.
