Rasanya salah. Itulah reaksi langsungnya.
Pada Kamis pagi, Meta memposting video ke Instagram resminya. Pesan yang disampaikan adalah jaminan standar Silicon Valley: AI tidak akan membuat kita kurang terhubung. Ia tidak akan meninggalkan kita. Visualnya hangat. Seorang balita mengejar kupu-kupu. Orang tua tertawa bersama bayi yang baru lahir. Jalen Brunson melambai dari parade kejuaraan Knicks. Itu hal yang menyehatkan.
Kemudian Anda mendengar musiknya.
Itu adalah “Five Years” karya David Bowie dari tahun 1972. Lagu ini bukan tentang harapan. Ini tentang akhir dunia. Secara khusus, ini menggambarkan hitungan mundur lima tahun menuju kematian planet.
“Kita punya waktu lima tahun lagi untuk menangis / Bumi benar-benar sekarat”
Meta melewatkan bagian gelap. Itu melewatkan bagian di mana berita itu disampaikan. Itu menyimpan bagian di mana Bowie mencantumkan “semua orang gemuk dan kurus” dan “semua orang yang bukan siapa-siapa”. Itu menyimpan lirik tentang menjejalkan kenangan ke dalam otak yang terluka. Itu mengabaikan orang berita yang menangis.
Francis Brennan, juru bicara Meta, mencoba membenahi narasi tersebut. Dia mengirimkan kutipan tahun 1972 dari Bowie tentang optimisme. Ia mengklaim lagu tersebut berkisah tentang “gelombang optimisme” dalam menghadapi teknologi. Dia ingin Anda percaya bahwa Bowie memimpikan utopia teknologi.
Tapi lagunya adalah mimpi buruk dystopian.
BowieBible.com menegaskan konteksnya. Bumi memasuki tahun-tahun terakhirnya karena alasan yang tidak diketahui. Ada kepanikan. Ada kekerasan. Ada upaya penebusan yang putus asa. Drummer Mick Woodmansey pernah mengatakan Bowie menangis saat merekam vokal. Dia menangis karena dia tahu apa yang dia nyanyikan.
Meta menggunakan lagu tentang kiamat untuk menjual kacamata pintar yang mereka klaim bukan untuk diam-diam melecehkan wanita saat merekamnya.
Jeremy D. Larson, wakil direktur di Pitchfork, menyebut tindakan tersebut “bodoh” atau “berbahaya.” Mungkin itu jenius. Dia mencatat bahwa Warner Chappell Music memiliki katalog tersebut, jadi mereka mengontrol di mana lagu tersebut berakhir. Mengambil lagu di luar konteks adalah hal yang tidak lazim dalam iklan. Ingat iklan Karnaval Cruise? Iggy Pop, pria yang berbicara terbuka tentang kecanduan heroin, bernyanyi tentang perjuangannya. Ini memainkan adegan kapal penjelajah yang bahagia. Ini adalah tradisi disonansi nada yang sudah lama ada.
Tapi dengan AI?
Mendengar karya Bowie digunakan di sini terasa tidak konsensual. Liriknya berbicara tentang hubungan antarmanusia dalam bayang-bayang kiamat. Meta menggunakan bayangan itu untuk mengatakan, “Percayalah pada kami.” Mark Zuckerberg menulis bahwa perusahaan ingin memberikan alat kepada setiap orang untuk mencapai potensi mereka. Manfaat teknologi harus didistribusikan kepada semua orang.
Ini bukan pertama kalinya raksasa teknologi mencoba menenangkan masyarakat.
Anthropic merilis iklan berjudul “Ada harapan dalam pertanyaan sulit” beberapa minggu yang lalu. Itu dibuka dengan bangunan yang terbakar. “Siapa yang akan menginjak rem?” ia bertanya. Kemudian terlihat puluhan kuburan. Nada suaranya berubah. Optimisme mulai muncul. Ini diakhiri dengan pertanyaan samar mengenai gambar paus bungkuk dan keluarganya. Bagaimana jika kita menjadi lebih manusiawi lagi?
Iklan Google tahun 2024 membingungkan dengan cara yang berbeda. Seorang ayah mengajari putrinya untuk lari gawang. Dia memutuskan untuk menggunakan Gemini untuk menulis surat kepada Sydney McLaughlin-Levrone dari sudut pandang gadis itu. Ini aneh. Itu terpaksa.
Lalu ada iklan Super Bowl untuk FTX. Larry David memainkan berbagai karakter. Dia menolak penemuan-penemuan yang bermanfaat. Toiletnya? Tidak berguna. Garpu? Tidak ada gunanya. Dia menolak kripto. “Jangan seperti Larry,” isi pesan itu. Jangan lewatkan hal besar berikutnya.
Sembilan bulan kemudian, FTX mengajukan pailit.
Meta menggunakan setiap alat untuk meningkatkan niat baik. Mereka mencoba menjual harapan. Namun iklan ini mengungkapkan sebuah kegagalan. Perusahaan menghabiskan jutaan dolar untuk meyakinkan masyarakat bahwa produk mereka tidak memperburuk keadaan karena, secara terpisah, produk tersebut sering kali gagal dalam pengujian sederhana tersebut.
Kami masih menunggu remnya menginjak. Atau harapan untuk terasa nyata.
