Se siente mal. Esa es la reacción inmediata.
El jueves por la mañana, Meta publicó un vídeo en su Instagram oficial. El mensaje era la tranquilidad típica de Silicon Valley: la IA no nos hará menos conectados. No nos dejará atrás. Las imágenes eran cálidas. Un niño pequeño persigue una mariposa. Los padres se ríen con un recién nacido. Jalen Brunson saluda desde un desfile por el campeonato de los Knicks. Es algo saludable.
Luego escuchas la música.
Es “Five Years” de David Bowie de 1972. La canción no trata sobre la esperanza. Se trata del fin del mundo. Específicamente, describe una cuenta atrás de cinco años para la muerte planetaria.
“Nos quedaban cinco años para llorar / La Tierra realmente estaba muriendo”
Meta se saltó las partes oscuras. Se saltó la parte donde sale la noticia. Mantuvo la parte donde Bowie enumera “todas las personas gordas y flacas” y “todas las personas don nadie”. Mantuvo la letra sobre meter recuerdos en un cerebro herido. Dejó fuera al chico de las noticias que lloraba.
Francis Brennan, portavoz de Meta, intentó arreglar la narrativa. Envió una cita de Bowie de 1972 sobre el optimismo. Afirmó que la canción trata sobre una “ola de optimismo” frente a la tecnología. Quiere que creas que Bowie estaba soñando con una utopía tecnológica.
Pero la canción es una pesadilla distópica.
BowieBible.com confirma el contexto. La Tierra entra en sus últimos años por razones desconocidas. Hay pánico. Hay violencia. Hay un intento desesperado de redención. El baterista Mick Woodmansey dijo una vez que Bowie estaba llorando mientras grababa las voces. Estaba llorando porque sabía sobre lo que cantaba.
Meta usó una canción sobre el apocalipsis para vender gafas inteligentes que, según ellos, no sirven para acosar subrepticiamente a las mujeres mientras las graban.
Jeremy D. Larson, subdirector de Pitchfork, califica la medida de “ignorante” o “insidiosa”. Quizás sea una genialidad. Señala que Warner Chappell Music es propietario del catálogo, por lo que ellos controlan dónde termina la canción. Sacar canciones de contexto es algo anticuado en los comerciales. ¿Recuerdas el anuncio de Carnival Cruise? Iggy Pop, un hombre que ha hablado abiertamente sobre la adicción a la heroína, canta sobre su lucha. Se reproduce sobre escenas de cruceros felices. Es una tradición consagrada de disonancia tonal.
¿Pero con la IA?
Escuchar el trabajo de Bowie utilizado aquí parece no consensual. La letra habla de la conexión humana a la sombra del apocalipsis. Meta usa esa sombra para decir: “Confía en nosotros”. Mark Zuckerberg escribió que la empresa quiere dar a cada persona herramientas para alcanzar su potencial. Los beneficios de la tecnología deben distribuirse entre todos.
Esta no es la primera vez que los gigantes tecnológicos intentan calmar al público.
Anthropic lanzó un anuncio titulado “Hay esperanza en las preguntas difíciles” hace apenas unas semanas. Comienza con un edificio en llamas. “¿Quién va a pisar el freno?” pregunta. Luego muestra decenas de tumbas. El tono cambia. El optimismo lo invade todo. Termina con preguntas vagas sobre imágenes de ballenas jorobadas y sus familias. ¿Qué pasaría si volviéramos a ser más humanos?
El anuncio de Google de 2024 fue desconcertante en un sentido diferente. Un padre le enseña a su hija a saltar con vallas. Decide utilizar a Géminis para escribirle una carta a Sydney McLaughlin-Levrone desde la perspectiva de la niña. Es incómodo. Es forzado.
Y luego estaba el anuncio del Super Bowl de FTX. Larry David interpretó varios personajes. Descartó los inventos útiles. ¿El baño? Inútil. ¿El tenedor? Inútil. Descartó las criptomonedas. “No seas como Larry”, decía el texto. No te pierdas el próximo gran acontecimiento.
Nueve meses después, FTX se declaró en quiebra.
Meta está utilizando todas las herramientas para aumentar la buena voluntad. Están tratando de vender esperanza. Pero estos anuncios revelan un fracaso. Las empresas están gastando millones para convencer a la gente de que sus productos no empeoran el mundo porque, de forma independiente, esos productos a menudo no superan esa simple prueba.
Todavía estamos esperando que se pisen los frenos. O la esperanza de sentirse real.
