Новое исследование, проведенное учеными из Колумбийского и Гарвардского университетов, подтверждает то, что многие в политике подозревали: социальные медиа-инфлюенсеры, особенно те, кто не специализируется на политическом контенте, обладают значительной властью над своей аудиторией. Исследование, в котором приняли участие более 4700 американцев, показало, что знакомство с контентом от непартийных авторов изменяет политические взгляды, в то время как те, кто продолжает просматривать социальные сети без конкретных целей, постепенно смещаются вправо. Этот сдвиг касается не только получения информации, но и реального убеждения.
Сила Подлинности
Исследование выявило поразительный парадокс: аполитичные инфлюенсеры в три раза эффективнее убеждают, чем те, кто активно обсуждает политику. Это, вероятно, связано с глубоким доверием и подлинностью, которые формируются благодаря парасоциальным отношениям, где аудитория воспринимает авторов как близких и искренних. В отчете подчеркивается, что эти авторы «формируют политические предпочтения, завоевывая доверие», а не через открытую пропаганду.
Эта тенденция проявилась в ходе выборов 2024 года, когда команда Дональда Трампа стратегически размещала союзников в нишевых подкастах, включая радикальные шоу, такие как Deplorable Discussions, чтобы усилить свои сообщения без пристального внимания со стороны традиционных СМИ. В то время как демократы тратили большие деньги на привлечение знаменитостей, команда Трампа сосредоточилась на налаживании связей с небольшими, более доступными авторами.
Новый Вид Политической Силы
Исследователи обнаружили, что ключ к влиянию заключается не только в охвате, но и в способе подачи сообщения. Аудитория лучше реагирует на косвенное убеждение, когда авторы предлагают нарративы, а не прямые рекомендации. Как объясняет профессор Колумбийского университета Джон Маршалл, «люди до конца не понимали, сколько людей находится в этой части интернета».
Последствия для будущих выборов очевидны: кампаниям необходимо начинать налаживать эти отношения заранее и рассматривать их как организационные усилия, а не просто как рекламные расходы. Это означает инвестиции в долгосрочные партнерства, а не в спонтанные рекомендации.
Этические Проблемы и Прозрачность
Исследование также поднимает этические вопросы. Инфлюенсеры работают по другим стандартам, чем традиционная журналистика, с меньшей прозрачностью в отношении оплаченной политической деятельности. Как отмечает эксперт по цифровой пропаганде Сэмюэл Вулли, «инфлюенсеры, как правило, не придерживаются единых этических стандартов». Отсутствие подотчетности может привести к нераскрытым операциям влияния на предстоящих выборах.
Исследование подтверждает то, что многие предполагали: авторы контента — мощная сила в политике.
В заключение, социальные медиа-инфлюенсеры стали мощным фактором формирования общественного мнения. Исследование подтверждает, что подлинность и тонкое убеждение эффективнее открытой пропаганды, создавая новую среду, в которой отношения, основанные на доверии, определяют политические результаты. Кампании должны адаптироваться к этой реальности, но этические проблемы, связанные с прозрачностью и влиянием, остаются первостепенными.
