Periklanan bukan hanya sekedar kebisingan. Ini adalah mesin perekonomian yang kompetitif. Meskipun Anda melihatnya di mana-mana, mulai dari papan reklame hingga layar ponsel Anda, akarnya jauh lebih tua dan lebih aneh dari yang Anda kira.
Dalam masyarakat di mana pasar bersaing untuk mendapatkan dompet Anda, iklan menjadi tidak dapat dihindari. Pemerintah juga menggunakannya, namun hal ini tumbuh subur ketika pasar didorong oleh keuntungan. Versi paling awal bukanlah kampanye yang sempurna. Mereka adalah orang-orang yang berteriak-teriak di jalanan.
“Periklanan ada dimana-mana di negara-negara dengan perekonomian yang berbasis pada persaingan.”
Kami memiliki bukti dari hiruk pikuk kuno ini. Reruntuhan di Thebes mengungkap iklan cetak yang menawarkan hadiah bagi budak yang melarikan diri. Usianya kira-kira 3.000 tahun. Hal ini menunjukkan bahwa persuasi tercetak bukanlah hal baru. Namun dalam sebagian besar sejarah manusia, pengumuman lisan menjadi sorotan.
Hal itu berubah sekitar tahun 1450. Mesin cetak tiba. Tiba-tiba, iklan dapat direproduksi. Mereka menjadi lebih canggih. Pengiklan mulai menggunakan saran dan persuasi untuk menarik pelanggan.
Pada abad ke-18 dan ke-19, selebaran dan poster sudah menjadi hal yang umum. Namun surat kabar dan majalah menawarkan sesuatu yang tidak mereka tawarkan: sirkulasi. Mereka menanggung sebagian besar beban iklan. Raksasa percetakan ini mempopulerkan jingle dan slogan. Mereka mendorong mode terkini. Mereka bahkan menjamin kesembuhan penyakit melalui obat paten.
Abad ke-20 kembali mengubah mediumnya. Radio tiba pada tahun 1920-an. Televisi menyusul pada tahun 1940-an. Iklan menjadi lebih berpengaruh. Mereka menjadi kompleks, sering kali mengandalkan penelitian motivasi untuk memanfaatkan psikologi konsumen.
Televisi mendominasi selama beberapa dekade. Ia hanya menyaingi majalah sebagai sarana iklan teratas. Pada paruh kedua abad ke-20, iklan telah merambah ke setiap kehidupan modern. Anda tidak dapat melarikan diri dari mereka. Mereka ada di papan nama toko. Pada label pakaian. Dalam katalog pesanan lewat pos. Dalam brosur. Di ruang publik. Di saat-saat pribadi.
Abad ke-21 membawa perubahan baru. Teknologi digital memberi pengiklan alat yang lebih tajam untuk menarik perhatian.
Pada tahun 2009, Entertainment Weekly melakukan sesuatu yang aneh. Ini menyematkan iklan video pertama di dunia di media cetak. Layar tipis bertenaga baterai ditanamkan langsung ke dalam sebuah halaman. Teknologi chip memungkinkannya menyimpan video hingga 40 menit.
Buka halamannya, dan video akan diputar secara otomatis. Ini adalah gambaran sekilas ke masa depan di mana media cetak dan digital menjadi kabur.
Mengapa ini penting? Karena media membentuk pesan. Dari pembawa berita hingga penyaring, tujuannya tetap sama: membuat Anda menginginkan apa yang mereka jual. Metodenya semakin cepat.
Lompatan berikutnya dalam periklanan tidaklah mudah. Kemungkinan besar itu tidak akan terlihat. Atau segera. Kami masih menunggu siapa yang menang.
