La publicité n’est pas seulement du bruit. C’est le moteur d’une économie compétitive. Même si vous le voyez partout, des panneaux d’affichage à l’écran de votre téléphone, ses racines sont bien plus anciennes et plus étranges que vous ne le pensez.
Dans les sociétés où les marchés se disputent votre portefeuille, la publicité devient inévitable. Les gouvernements l’utilisent également, mais il prospère là où le profit dirige le marché. Les premières versions n’étaient pas des campagnes raffinées. C’étaient des crieurs publics qui criaient dans les rues.
“La publicité est omniprésente dans les pays dont l’économie est basée sur la concurrence.”
Nous avons la preuve de cette agitation ancienne. Les ruines de Thèbes ont révélé une annonce imprimée offrant une récompense pour un esclave en fuite. Cela a environ 3 000 ans. Cela montre que la persuasion imprimée n’est pas nouvelle. Mais pendant la majeure partie de l’histoire de l’humanité, les annonces orales ont occupé la vedette.
Cela a changé vers 1450. L’imprimerie est arrivée. Du coup, des publicités pouvaient être reproduites. Ils sont devenus plus sophistiqués. Les annonceurs ont commencé à recourir à la suggestion et à la persuasion pour attirer les clients.
Aux XVIIIe et XIXe siècles, les prospectus et les affiches étaient courants. Mais les journaux et les magazines offraient quelque chose qu’ils n’offraient pas : la diffusion. Ils supportaient l’essentiel de la charge publicitaire. Ces géants de l’imprimerie ont popularisé les jingles et les slogans. Ils ont poussé les dernières modes. Ils garantissaient même des guérisons grâce à des médicaments brevetés.
Le 20ème siècle a encore changé le médium. La radio est arrivée dans les années 1920. La télévision suivit dans les années 1940. Les publicités sont devenues plus influentes. Ils sont devenus complexes, s’appuyant souvent sur des recherches motivationnelles pour exploiter la psychologie du consommateur.
La télévision a dominé pendant des décennies. Il ne rivalisait que avec les périodiques en tant que principal véhicule publicitaire. Dans la seconde moitié du XXe siècle, la publicité s’était infiltrée dans chaque recoin de la vie moderne. Vous ne pouviez pas leur échapper. Ils étaient sur des enseignes de magasins. Sur les étiquettes des vêtements. Dans les catalogues de vente par correspondance. Dans les brochures. Dans les espaces publics. Dans des moments privés.
Le 21ème siècle a apporté une nouvelle tournure. La technologie numérique a donné aux annonceurs des outils plus performants pour attirer l’attention.
En 2009, Entertainment Weekly a fait quelque chose d’étrange. Il a intégré les premières publicités vidéo imprimées au monde. Un écran fin, alimenté par batterie, a été implanté directement dans une page. La technologie de la puce lui permettait de stocker jusqu’à 40 minutes de vidéo.
Ouvrez la page et la vidéo sera lue automatiquement. C’était un aperçu d’un avenir où l’imprimé et le numérique se confondent.
Pourquoi est-ce important ? Parce que le médium façonne le message. Des crieurs aux écrans, l’objectif reste le même : donner envie de ce qu’ils vendent. Les méthodes ne cessent de s’accélérer.
Le prochain pas en avant dans le domaine de la publicité ne sera pas subtil. Ce sera probablement invisible. Ou immédiat. Nous attendons toujours de voir lequel gagnera.
