В епоху панування алгоритмічних стрічок та реклами, заснованої на аналізі даних, з’явився новий гравець, який порушує майже всі правила сучасних соціальних мереж. UpScrolled, платформа, заснована Ісамом Хіджазі, стрімко пройшла шлях від одиночного проекту до спільноти, що налічує понад 5 мільйонів користувачів.
На відміну від гігантів Кремнієвої долини, UpScrolled будується на фундаменті чіткої ідеології та відмови від «економіки уваги».
Відхід від норм Big Tech
UpScrolled не намагається винайти новий інтерфейс користувача; натомість він копіює звичні елементи Instagram чи X, щоб знизити поріг входу нових користувачів. Однак його основна філософія радикально відрізняється:
Хронологічна стрічка: Платформа відмовляється від алгоритмів на базі ІІ, призначених для максимізації залученості. Натомість користувачі бачать контент у порядку його публікації, повертаючись до моделі, яка існувала до того, як «адиктивні» стрічки стали галузевим стандартом.
* Конфіденційність даних: Хіджазі пообіцяв захищати дані користувачів від продажу маркетинговим фірмам або комерційним підприємствам.
* Нейтральність контенту: Платформа виникла як відповідь на звинувачення в «тіньовому лазні» та цензурі, особливо щодо пропалестинських голосів. Хіджазі присягнув, що платформа не приховано придушуватиме контент, якщо він відповідає правилам спільноти.
Мотивація: від корпоративних технологій до соціальної місії
Ісам Хіджазі — не типовий підприємець із Кремнієвої долини. Маючи досвід роботи в таких індустріальних титанах, як IBM та Oracle, він вирішив залишити корпоративний світ під впливом етичних міркувань.
Хіджазі описує переломний момент у своєму житті, викликаний конфліктом у Газі. Будучи палестинцем, він відчував глибоке почуття причетності, працюючи у технологічних компаніях, які надають інфраструктуру та можливості спостереження різним урядам. Він побачив вакуум на ринку: люди хотіли самовиражатися, не побоюючись алгоритмічного придушення, але етичної чи надійної альтернативи не існувало.
«Я відчув, що настав час повернути людям контроль над тим, як вони хочуть висловлювати себе», – зазначив Хіджазі у своєму інтерв’ю.
«Ефект TikTok» і вибухове зростання
Траєкторія платформи змінилася зі стабільного зростання на вертикальний зліт на початку 2025 року. Після новин про реструктуризацію американського підрозділу TikTok, в UpScrolled ринув величезний потік користувачів, які шукають альтернативу.
Те, що починалося як «проект однієї людини», яка керувала 150 000 користувачів, швидко переросла у глобальний феномен. У якийсь момент додаток увійшов до топ-10 додатків, що найбільш завантажуються в Австралії та Великобританії. Таке стрімке розширення змусило Хіджазі змінити роль розробника-одинака на роль генерального директора, керуючого командою з 25 осіб, які відповідають за інженерію, модерацію контенту та глобальну стратегію.
Виклики: модерація та монетизація
Зростання не обійшлося без серйозних труднощів. У міру розширення бази користувача ускладнювалося і управління нею:
- Модерація контенту: Платформа стикається з жорсткою критикою з боку таких організацій, як Антидифамаційна ліга, яка стверджує, що UpScrolled недостатньо бореться з антисемітським та екстремістським контентом.
- Недобросовісні учасники: З мільйонами користувачів приходить загроза технічних атак та появи «зловмисників», які намагаються маніпулювати репутацією платформи за допомогою скоординованої дезінформації.
- Стійкий дохід: В даний час UpScrolled функціонує за рахунок підтримки ангельських інвесторів та венчурних фондів, що поділяють його цінності. Щоб стати самоокупною, Хіджазі вивчає кілька моделей:
- Підпискові сервіси для верифікованих користувачів та організацій.
- Комісії маркетплейсу для малого бізнесу.
- Економіка творців, де користувачі платять за передплату конкретних авторів контенту.
- Етична реклама, що відповідає обіцянкам платформи в галузі конфіденційності.
Висновок
UpScrolled є зростаючим трендом «ідеологічних соціальних мереж» — платформ, створених не просто для спілкування, а як протест проти упередженості та методів збору даних, властивих Big Tech. Чи зможе платформа зберегти свої основні цінності, масштабуючись задоволення запитів мільйонів людей, залишається її головним викликом.
