OpenAI, провідна компанія в галузі штучного інтелекту, придбала «TBPN», популярне стрім-шоу, присвячене технологіям та бізнесу, за невказану суму. Цей крок сигналізує про очевидну зміну в PR-стратегії OpenAI на тлі скептицизму, що росте, і відвертого страху щодо стрімкого розвитку штучного інтелекту. Понад півтора роки керівники Кремнієвої долини активно прагнули виступів у «TBPN», які ведуть Джон Куган і Жорді Хейс, відомі своїм переважно оптимістичним освітленням технологічних досягнень.
Наростаючий Шквал Критики у відношенні ІІ
Придбання відбувається у критичний момент. У той час, як технологічна індустрія колись користувалася широкою суспільною зацікавленістю в ІІ, настрої змінюються. Критика варіюється від екологічних проблем до побоювань масової втрати робочих місць, причому такі впливові постаті, як сенатор Берні Сандерс, висловлюють серйозні сумніви. OpenAI звернула увагу на це зрушення. Фіджі Сімо, ключовий керівник OpenAI, підкреслила «маркетингову інтуїцію» шоу та висловила бажання використати вплив ведучих, щоб переосмислити розповідь.
Новий Підхід до PR
OpenAI визнає, що традиційні PR-методи не справляються із вирішенням суспільних проблем. У внутрішньому меморандумі Сімо визнала, що «стандартний набір комунікаційних інструментів просто не працює» щодо ІІ. Компанія має намір використовувати «TBPN» як платформу для «реальної, конструктивної бесіди», зосереджену на перевагах ІІ для розробників та кінцевих користувачів. Це говорить про те, що OpenAI вірить у те, що пряма взаємодія з впливовими особами та нішевими аудиторіями буде більш ефективною, ніж широкі медіакампанії.
Збереження Редакційної Незалежності… Поки що
«TBPN», у якому працює 11 осіб, збереже редакційну незалежність, поступово відмовляючись від своєї рекламної моделі. Тепер шоу працюватиме під стратегічним підрозділом OpenAI, підкоряючись Крісу Лехейну, голові відділу глобальних відносин компанії. Ця домовленість передбачає, що OpenAI має намір впливати, а не контролювати контент шоу.
Це придбання знаменує собою важливий крок до проактивного управління репутацією OpenAI. Замість пасивної реакції на суспільну критику компанія безпосередньо інвестує в медіаресурс, здатний формувати дискусію навколо ІІ. Угода підкреслює зростаюче усвідомлення у технологічної промисловості те, що контроль над розповіддю так само важливий, як і створення самої технології.
