В эпоху господства алгоритмических лент и рекламы, основанной на анализе данных, появился новый игрок, нарушающий почти все правила современных социальных сетей. UpScrolled, платформа, основанная Иссамом Хиджази, стремительно прошла путь от одиночного проекта до сообщества, насчитывающего более 5 миллионов пользователей.
В отличие от гигантов Кремниевой долины, UpScrolled строится на фундаменте четкой идеологии и отказе от «экономики внимания».
Отход от норм Big Tech
UpScrolled не пытается изобрести новый пользовательский интерфейс; вместо этого он копирует привычные элементы Instagram или X, чтобы снизить порог входа для новых пользователей. Однако его основополагающая философия радикально отличается:
- Хронологическая лента: Платформа отказывается от алгоритмов на базе ИИ, предназначенных для максимизации вовлеченности. Вместо этого пользователи видят контент в порядке его публикации, возвращаясь к модели, которая существовала до того, как «аддиктивные» ленты стали отраслевым стандартом.
- Конфиденциальность данных: Хиджази пообещал защищать данные пользователей от продажи маркетинговым фирмам или коммерческим предприятиям.
- Нейтральность контента: Платформа возникла как ответ на обвинения в «теневом бане» и цензуре, особенно в отношении пропалестинских голосов. Хиджази поклялся, что платформа не будет скрыто подавлять контент, если он соответствует правилам сообщества.
Мотивация: от корпоративных технологий к социальной миссии
Иссам Хиджази — не типичный предприниматель из Кремниевой долины. Имея опыт работы в таких индустриальных титанах, как IBM и Oracle, он принял решение покинуть корпоративный мир под влиянием этических соображений.
Хиджази описывает переломный момент в своей жизни, вызванный конфликтом в Газе. Будучи палестинцем, он чувствовал глубокое чувство сопричастности, работая в технологических компаниях, которые предоставляют инфраструктуру и возможности наблюдения различным правительствам. Он увидел вакуум на рынке: люди хотели самовыражаться, не опасаясь алгоритмического подавления, но этичной или надежной альтернативы не существовало.
«Я почувствовал, что пришло время вернуть людям контроль над тем, как они хотят выражать себя», — отметил Хиджази в своем интервью.
«Эффект TikTok» и взрывной рост
Траектория платформы сменилась со стабильного роста на вертикальный взлет в начале 2025 года. После новостей о реструктуризации американского подразделения TikTok, в UpScrolled хлынул огромный поток пользователей, ищущих альтернативу.
То, что начиналось как «проект одного человека», управлявшего 150 000 пользователей, быстро переросло в глобальный феномен. В какой-то момент приложение вошло в топ-10 самых скачиваемых приложений в Австралии и Великобритании. Столь стремительное расширение вынудило Хиджази сменить роль разработчика-одиночки на роль генерального директора, управляющего командой из 25 человек, отвечающих за инженерию, модерацию контента и глобальную стратегию.
Вызовы: модерация и монетизация
Рост не обошелся без серьезных трудностей. По мере расширения пользовательской базы усложнялось и управление ею:
- Модерация контента: Платформа сталкивается с жесткой критикой со стороны таких организаций, как Антидиффамационная лига, которая утверждает, что UpScrolled недостаточно борется с антисемитским и экстремистским контентом.
- Недобросовестные участники: С миллионами пользователей приходит угроза технических атак и появления «злоумышленников», пытающихся манипулировать репутацией платформы с помощью скоординированной дезинформации.
- Устойчивый доход: В настоящее время UpScrolled функционирует за счет поддержки ангельских инвесторов и венчурных фондов, разделяющих его ценности. Чтобы стать самоокупаемой, Хиджази изучает несколько моделей:
- Подписочные сервисы для верифицированных пользователей и организаций.
- Комиссии маркетплейса для малого бизнеса.
- Экономика создателей, где пользователи платят за подписку на конкретных авторов контента.
- Этичная реклама, соответствующая обещаниям платформы в области конфиденциальности.
Заключение
UpScrolled представляет собой растущий тренд «идеологических социальных сетей» — платформ, созданных не просто для общения, а как протест против предвзятости и методов сбора данных, присущих Big Tech. Сможет ли платформа сохранить свои основные ценности, масштабируясь для удовлетворения запросов миллионов людей, остается ее главным вызовом.
