Numa era dominada por feeds algorítmicos e publicidade baseada em dados, surgiu um novo player que quebra quase todas as regras das redes sociais modernas. UpScrolled, uma plataforma fundada por Issam Hijazi, passou rapidamente de um projeto solo para uma comunidade de mais de 5 milhões de usuários.
Ao contrário dos gigantes do Vale do Silício, o UpScrolled é construído sobre uma base de ideologia explícita e uma rejeição da “economia da atenção”.
Um afastamento das grandes normas tecnológicas
UpScrolled não tenta reinventar a interface do usuário; em vez disso, ele imita a familiaridade do Instagram ou do X para diminuir a barreira de entrada. No entanto, a sua filosofia subjacente é radicalmente diferente:
- Feeds cronológicos: A plataforma evita algoritmos baseados em IA projetados para maximizar o envolvimento. Em vez disso, os usuários veem o conteúdo na ordem em que foi postado, retornando a um modelo que existia antes de feeds “viciantes” se tornarem o padrão da indústria.
- Privacidade de dados: Hijazi se comprometeu a proteger os dados do usuário contra venda a empresas de marketing ou empresas comerciais.
- Neutralidade de conteúdo: A plataforma nasceu de uma resposta a alegações de “proibição de sombras” e censura, especialmente em relação a vozes pró-palestinas. Hijazi prometeu que a plataforma não suprimirá conteúdo secretamente, desde que cumpra as diretrizes da comunidade.
A motivação: da tecnologia corporativa à missão social
Issam Hijazi não é um empresário típico do Vale do Silício. Com experiência em titãs da indústria como IBM e Oracle, sua decisão de deixar o mundo corporativo foi motivada por preocupações éticas.
Hijazi descreve um ponto de viragem pessoal desencadeado pelo conflito em Gaza. Como palestiniano, sentiu um profundo sentimento de cumplicidade ao trabalhar para empresas tecnológicas que fornecem infraestruturas e capacidades de vigilância a vários governos. Ele viu um vácuo no mercado: as pessoas queriam se expressar sem medo da supressão algorítmica, mas não existia nenhuma alternativa ética ou confiável.
“Senti que era hora de devolver às pessoas o controle sobre como desejam se expressar”, observou Hijazi durante sua entrevista.
O “efeito TikTok” e o crescimento explosivo
A trajetória da plataforma mudou de uma subida constante para um pico vertical no início de 2025. Após as notícias sobre a reestruturação das operações da TikTok nos EUA, o UpScrolled viu um fluxo maciço de usuários em busca de alternativas.
O que começou como um “show individual” gerenciando 150 mil usuários rapidamente se transformou em um fenômeno global. A certa altura, o aplicativo subiu para o top 10 dos aplicativos mais baixados na Austrália e no Reino Unido. Essa rápida expansão forçou Hijazi a passar de desenvolvedor solo a CEO, gerenciando uma equipe de 25 pessoas, cobrindo engenharia, moderação de conteúdo e estratégia global.
Desafios: Moderação e Monetização
O crescimento não ocorreu sem dores de crescimento significativas. À medida que a base de usuários se expandia, aumentava também a complexidade de gerenciá-la:
- Moderação de conteúdo: A plataforma enfrenta intenso escrutínio de organizações como a Liga Antidifamação, que alegou que o UpScrolled não faz o suficiente para combater conteúdo antissemita e extremista.
- Maus atores: Com milhões de usuários vem a ameaça de ataques técnicos e “maus atores” que tentam manipular a reputação da plataforma por meio de desinformação coordenada.
- Receita Sustentável: A UpScrolled atualmente opera com o apoio de investidores anjos e VCs alinhados ao valor. Para se tornar autossustentável, Hijazi está explorando vários modelos:
- Serviços de assinatura para usuários e organizações verificados.
- Comissões do Marketplace para pequenas empresas.
- Economias de criadores onde os usuários pagam para assinar produtores de conteúdo específicos.
- Publicidade ética que cumpre as promessas de privacidade da plataforma.
Conclusão
UpScrolled representa uma tendência crescente de “mídia social ideológica” – plataformas construídas não apenas para conexão, mas como um protesto contra os preconceitos percebidos e as práticas de coleta de dados das Big Tech. Se ela conseguirá manter seus valores fundamentais e ao mesmo tempo crescer para atender às demandas de milhões de pessoas, continua sendo o maior desafio da plataforma.
