OpenAI, een toonaangevend bedrijf op het gebied van kunstmatige intelligentie, heeft ‘TBPN’, een populaire technologie- en bedrijfsgerichte streamingshow, gekocht voor een niet nader genoemd bedrag. Deze stap markeert een duidelijke verschuiving in de PR-strategie van OpenAI, te midden van groeiend scepticisme en regelrechte angst rond de snelle ontwikkeling van AI. Al meer dan anderhalf jaar zoeken leidinggevenden uit Silicon Valley actief naar optredens op ‘TBPN’, gepresenteerd door John Coogan en Jordi Hays, bekend om hun doorgaans optimistische berichtgeving over technologische vooruitgang.
Het opkomende tij van AI-scepsis
De overname komt op een cruciaal moment. Terwijl de technologie-industrie ooit een brede publieke nieuwsgierigheid naar AI genoot, is het sentiment verslechterd. De kritiek varieert nu van zorgen over het milieu tot de angst voor wijdverbreide arbeidsverdringing, waarbij prominente stemmen als senator Bernie Sanders sterke bedenkingen uiten. OpenAI heeft kennis genomen van deze verschuiving. Fidji Simo, een belangrijke OpenAI-manager, benadrukte de ‘marketinginstincten’ van de show en sprak de wens uit om de invloed van de presentatoren te gebruiken om het verhaal opnieuw te formuleren.
Een nieuwe benadering van PR
OpenAI erkent dat traditionele PR-methoden er niet in slagen de publieke zorgen aan te pakken. In een interne memo gaf Simo toe dat “het standaard communicatieboekje gewoon niet van toepassing is” op AI. Het bedrijf is van plan “TBPN” te gebruiken als platform voor “een echt, constructief gesprek” gericht op de voordelen van AI voor ontwikkelaars en eindgebruikers. Dit suggereert dat OpenAI gelooft dat directe betrokkenheid bij influencers en niche-doelgroepen effectiever zal zijn dan brede mediacampagnes.
Redactionele onafhankelijkheid behouden… voorlopig
‘TBPN’, dat elf mensen in dienst heeft, zal de redactionele onafhankelijkheid behouden en tegelijkertijd zijn advertentiemodel afbouwen. De show zal nu opereren onder de strategiedivisie van OpenAI en rapporteert aan Chris Lehane, Chief Global Affairs Officer van het bedrijf. Deze regeling suggereert dat OpenAI de inhoud van de show wil beïnvloeden en niet controleren.
Deze overname markeert een belangrijke stap in de richting van proactief reputatiebeheer voor OpenAI. In plaats van passief te reageren op publieke kritiek, investeert het bedrijf rechtstreeks in een mediakanaal dat het gesprek rond AI vorm kan geven. De deal onderstreept het groeiende besef binnen de technologie-industrie dat het beheersen van het verhaal net zo belangrijk is als het bouwen van de technologie zelf.
