OpenAI, l’une des principales sociétés d’intelligence artificielle, a acheté « TBPN », une émission de streaming populaire axée sur la technologie et les affaires, pour un montant non divulgué. Cette décision marque un changement clair dans la stratégie de relations publiques d’OpenAI, dans un contexte de scepticisme croissant et de peur pure et simple entourant le développement rapide de l’IA. Depuis plus d’un an et demi, les dirigeants de la Silicon Valley recherchent activement des apparitions sur « TBPN », animé par John Coogan et Jordi Hays, connus pour leur couverture généralement optimiste des avancées technologiques.
La marée montante du scepticisme en matière d’IA
L’acquisition intervient à un moment critique. Alors que l’industrie technologique jouissait autrefois d’une large curiosité du public à l’égard de l’IA, le sentiment se détériore. Les critiques vont désormais des préoccupations environnementales aux craintes de suppressions d’emplois généralisées, avec des voix éminentes comme le sénateur Bernie Sanders exprimant de fortes réserves. OpenAI a pris note de ce changement. Fidji Simo, l’un des principaux dirigeants d’OpenAI, a souligné les « instincts marketing » de l’émission et a exprimé le désir d’utiliser l’influence des animateurs pour recadrer le récit.
Une nouvelle approche des relations publiques
OpenAI reconnaît que les méthodes traditionnelles de relations publiques ne parviennent pas à répondre aux inquiétudes du public. Dans une note interne, Simo a admis que « le manuel de communication standard ne s’applique tout simplement pas » à l’IA. La société a l’intention d’exploiter « TBPN » comme plate-forme pour « une conversation réelle et constructive » centrée sur les avantages de l’IA pour les développeurs et les utilisateurs finaux. Cela suggère qu’OpenAI estime qu’un engagement direct auprès des influenceurs et des publics de niche sera plus efficace que de vastes campagnes médiatiques.
Maintenir l’indépendance éditoriale… pour l’instant
« TBPN », qui emploie 11 personnes, conservera son indépendance éditoriale tout en abandonnant progressivement son modèle publicitaire. L’émission fonctionnera désormais sous la direction de la division stratégique d’OpenAI, relevant de Chris Lehane, directeur des affaires mondiales de la société. Cet arrangement suggère qu’OpenAI a l’intention d’influencer, et non de contrôler, le contenu de l’émission.
Cette acquisition marque une étape importante vers une gestion proactive de la réputation d’OpenAI. Au lieu de réagir passivement aux critiques du public, l’entreprise investit directement dans un média capable de façonner le débat autour de l’IA. L’accord souligne la prise de conscience croissante au sein de l’industrie technologique que le contrôle du récit est tout aussi important que le développement de la technologie elle-même.
