En una era dominada por feeds algorítmicos y publicidad basada en datos, ha surgido un nuevo actor que rompe casi todas las reglas de las redes sociales modernas. UpScrolled, una plataforma fundada por Issam Hijazi, ha pasado rápidamente de ser un proyecto en solitario a una comunidad de más de 5 millones de usuarios.
A diferencia de los gigantes de Silicon Valley, UpScrolled se basa en una ideología explícita y un rechazo de la “economía de la atención”.
Una desviación de las normas de las grandes tecnologías
UpScrolled no intenta reinventar la interfaz de usuario; en cambio, imita la familiaridad de Instagram o X para reducir la barrera de entrada. Sin embargo, su filosofía subyacente es radicalmente diferente:
- Feeds cronológicas: La plataforma evita algoritmos basados en IA diseñados para maximizar la participación. En cambio, los usuarios ven el contenido en el orden en que fue publicado, volviendo a un modelo que existía antes de que los feeds “adictivos” se convirtieran en el estándar de la industria.
- Privacidad de datos: Hijazi se ha comprometido a proteger los datos de los usuarios para que no se vendan a empresas de marketing o empresas comerciales.
- Neutralidad del contenido: La plataforma nació de una respuesta a las acusaciones de “prohibición en la sombra” y censura, particularmente en relación con las voces pro-palestinas. Hijazi ha prometido que la plataforma no suprimirá contenido de forma encubierta, siempre que cumpla con las pautas de la comunidad.
La motivación: de la tecnología corporativa a la misión social
Issam Hijazi no es el típico emprendedor de Silicon Valley. Con experiencia en titanes de la industria como IBM y Oracle, su decisión de abandonar el mundo empresarial fue impulsada por preocupaciones éticas.
Hijazi describe un punto de inflexión personal provocado por el conflicto en Gaza. Como palestino, sentía una profunda sensación de complicidad al trabajar para empresas de tecnología que proporcionan infraestructura y capacidades de vigilancia a varios gobiernos. Vio un vacío en el mercado: la gente quería expresarse sin temor a la supresión algorítmica, pero no existía ninguna alternativa ética o confiable.
“Sentí que era hora de devolverle a la gente el control sobre cómo quieren expresarse”, señaló Hijazi durante su entrevista.
El “efecto TikTok” y el crecimiento explosivo
La trayectoria de la plataforma pasó de un ascenso constante a un pico vertical a principios de 2025. Tras las noticias sobre la reestructuración de las operaciones de TikTok en EE. UU., UpScrolled vio una afluencia masiva de usuarios que buscaban alternativas.
Lo que comenzó como un “espectáculo unipersonal” que gestionaba 150.000 usuarios rápidamente se convirtió en un fenómeno global. En un momento, la aplicación llegó a estar entre las 10 aplicaciones más descargadas en Australia y el Reino Unido. Esta rápida expansión obligó a Hijazi a pasar de ser un desarrollador en solitario a un director ejecutivo que gestiona un equipo de 25 personas, que abarca ingeniería, moderación de contenido y estrategia global.
Desafíos: moderación y monetización
El crecimiento no se ha producido sin importantes dificultades. A medida que la base de usuarios se expandió, también lo hizo la complejidad de administrarla:
- Moderación de contenido: La plataforma enfrenta un intenso escrutinio por parte de organizaciones como la Liga Antidifamación, que ha alegado que UpScrolled no hace lo suficiente para combatir el contenido antisemita y extremista.
- Malos actores: Con millones de usuarios surge la amenaza de ataques técnicos y “malos actores” que intentan manipular la reputación de la plataforma a través de información errónea coordinada.
- Ingresos sostenibles: UpScrolled actualmente opera con el respaldo de inversores ángeles y capitalistas de riesgo alineados con el valor. Para llegar a ser autosuficiente, Hijazi está explorando varios modelos:
- Servicios de suscripción para usuarios y organizaciones verificados.
- Comisiones del mercado para pequeñas empresas.
- Economías de creadores donde los usuarios pagan para suscribirse a productores de contenido específicos.
- Publicidad ética que se adhiere a las promesas de privacidad de la plataforma.
Conclusión
UpScrolled representa una tendencia creciente de “redes sociales ideológicas”: plataformas creadas no solo para la conexión, sino como una protesta contra los prejuicios percibidos y las prácticas de recolección de datos de las grandes tecnologías. El mayor desafío de la plataforma sigue siendo si puede mantener sus valores fundamentales mientras escala para satisfacer las demandas de millones.
