OpenAI, una empresa líder en inteligencia artificial, compró “TBPN”, un popular programa de transmisión de tecnología y negocios, por una suma no revelada. La medida señala un cambio claro en la estrategia de relaciones públicas de OpenAI en medio de un creciente escepticismo y un miedo absoluto en torno al rápido desarrollo de la IA. Durante más de un año y medio, los ejecutivos de Silicon Valley han buscado activamente aparecer en “TBPN”, presentado por John Coogan y Jordi Hays, conocido por su cobertura generalmente optimista de los avances tecnológicos.
La creciente ola de escepticismo sobre la IA
La adquisición llega en un momento crítico. Si bien la industria tecnológica alguna vez disfrutó de una amplia curiosidad pública sobre la IA, el sentimiento se está agriando. Las críticas ahora van desde preocupaciones ambientales hasta temores de un desplazamiento generalizado de empleos, con voces prominentes como el senador Bernie Sanders expresando fuertes reservas. OpenAI se ha dado cuenta de este cambio. Fidji Simo, un ejecutivo clave de OpenAI, destacó los “instintos de marketing” del programa y expresó su deseo de utilizar la influencia de los presentadores para replantear la narrativa.
Un nuevo enfoque de las relaciones públicas
OpenAI reconoce que los métodos tradicionales de relaciones públicas no logran abordar las ansiedades del público. En un memorando interno, Simo admitió que “el manual de comunicaciones estándar simplemente no se aplica” a la IA. La empresa tiene la intención de aprovechar “TBPN” como plataforma para “una conversación real y constructiva” centrada en los beneficios de la IA para desarrolladores y usuarios finales. Esto sugiere que OpenAI cree que el compromiso directo con personas influyentes y audiencias específicas será más eficaz que las campañas mediáticas amplias.
Manteniendo la independencia editorial… por ahora
“TBPN”, que emplea a 11 personas, mantendrá la independencia editorial mientras elimina gradualmente su modelo publicitario. El programa ahora operará bajo la división de estrategia de OpenAI, reportando a Chris Lehane, director de asuntos globales de la firma. Este acuerdo sugiere que OpenAI tiene la intención de influir, no controlar, el contenido del programa.
Esta adquisición marca un paso significativo hacia la gestión proactiva de la reputación de OpenAI. En lugar de reaccionar pasivamente a las críticas públicas, la empresa está invirtiendo directamente en un medio de comunicación capaz de dar forma a la conversación sobre la IA. El acuerdo subraya la creciente comprensión dentro de la industria tecnológica de que controlar la narrativa es tan importante como construir la tecnología misma.
