V éře, které dominovaly algoritmické zdroje a reklama řízená daty, se objevil nový hráč, který porušuje téměř všechna pravidla moderních sociálních médií. UpScrolled, platforma založená Issamem Hijazim, se rychle rozrostla ze samostatného projektu na komunitu více než 5 milionů uživatelů.
Na rozdíl od gigantů ze Silicon Valley je UpScrolled postaven na základech jasné ideologie a odmítání „ekonomiky pozornosti“.
Prolomení norem Big Tech
UpScrolled se nesnaží znovu objevit uživatelské prostředí; místo toho kopíruje známé prvky Instagramu nebo X, aby snížila bariéru vstupu nových uživatelů. Jeho základní filozofie je však radikálně odlišná:
- Časová osa: Platforma ustupuje od algoritmů poháněných umělou inteligencí navržených tak, aby maximalizovaly zapojení. Místo toho uživatelé vidí obsah v pořadí, v jakém byl zveřejněn, a vracejí se k modelu, který existoval předtím, než se „návykové“ zdroje staly průmyslovým standardem.
- Ochrana dat: Společnost Hijazi slíbila, že bude chránit uživatelská data před prodejem marketingovým firmám nebo komerčním společnostem.
- Neutralita obsahu: Platforma se objevila jako reakce na obvinění z „shadowbanningu“ a cenzury, zejména pokud jde o propalestinské hlasy. Hijazi slíbil, že platforma nebude tiše potlačovat obsah, pokud bude splňovat pokyny komunity.
Motivace: od firemních technologií po sociální poslání
Issam Hijazi není typický podnikatel ze Silicon Valley. Díky zkušenostem s prací pro průmyslové titány, jako jsou IBM a Oracle, se rozhodl opustit korporátní svět kvůli etice.
Hijazi popisuje zlom v jeho životě, který způsobil konflikt v Gaze. Jako Palestinec cítil hluboký pocit sounáležitosti, když pracoval pro technologické společnosti, které poskytují infrastrukturu a možnosti sledování různým vládám. Viděl vakuum na trhu: lidé se chtěli vyjádřit bez strachu z potlačení algoritmů, ale neexistovala žádná etická nebo udržitelná alternativa.
“Cítil jsem, že je čas vrátit lidem kontrolu nad tím, jak se chtějí vyjadřovat,” řekl Hijazi v rozhovoru.
Efekt TikTok a výbušný růst
Trajektorie platformy se změnila ze stabilního růstu na vertikální start na začátku roku 2025. Po zprávách o restrukturalizaci americké divize TikTok se UpScrolled dočkal obrovského přílivu uživatelů hledajících alternativu.
To, co začalo jako „projekt jednoho muže“ spravující 150 000 uživatelů, se rychle rozrostlo v globální fenomén. V jednu chvíli se aplikace stala jednou z 10 nejstahovanějších aplikací v Austrálii a Velké Británii. Tato rychlá expanze přiměla společnost Hijazi z pozice sólového vývojáře na pozici generálního ředitele, který řídil tým 25 lidí zodpovědných za inženýrství, moderování obsahu a globální strategii.
Výzvy: moderování a monetizace
Růst se neobešel bez vážných potíží. S rozšiřováním uživatelské základny se rozšiřovala i její správa:
- Moderování obsahu: Platforma čelí tvrdé kritice od organizací jako Anti-Defamation League, které tvrdí, že UpScrolled nedělá dost v boji proti antisemitskému a extremistickému obsahu.
- Bezskrupulózní aktéři: S miliony uživatelů přichází hrozba technických útoků a objevení se „špatných aktérů“, kteří se snaží zmanipulovat pověst platformy prostřednictvím koordinovaných dezinformací.
- Udržitelný příjem: UpScrolled v současnosti funguje s podporou andělských investorů a fondů rizikového kapitálu, které sdílejí její hodnoty. Aby se stala soběstačná, Hijazi zkoumá několik modelů:
- Předplatné služby pro ověřené uživatele a organizace.
- Provize z tržiště pro malé podniky.
- Creator Economy, kde uživatelé platí za sledování konkrétních tvůrců obsahu.
- Etická reklama, která dodržuje zásady ochrany osobních údajů platformy.
Závěr
UpScrolled představuje rostoucí trend „ideologických sociálních sítí“ – platforem vytvořených nejen pro komunikaci, ale jako protest proti zaujatosti a praktikám sběru dat Big Tech. Zda si platforma dokáže zachovat své základní hodnoty a zároveň se škálovat tak, aby vyhovovala potřebám milionů lidí, zůstává její hlavní výzvou.
