OpenAI, přední společnost zabývající se umělou inteligencí, koupila „TBPN“, populární technologickou a obchodní streamovací show, za nezveřejněnou částku. Tento krok signalizuje zjevný posun v PR strategii OpenAI uprostřed rostoucí skepse a přímého strachu z rychlého rozvoje umělé inteligence. Už více než rok a půl manažeři ze Silicon Valley dychtivě hledají vystoupení na „TBPN“, pořádané Johnem Cooganem a Jordi Hayesem, kteří jsou známí svým obecně pozitivním zpravodajstvím o technologickém pokroku.
Rostoucí příval kritiky proti umělé inteligenci
Akvizice přichází v kritickém okamžiku. Zatímco technologický průmysl se kdysi těšil širokému zájmu veřejnosti o AI, sentiment se mění. Kritika sahá od obav o životní prostředí po obavy z masivní ztráty pracovních míst, přičemž vlivné osobnosti, jako je senátor Bernie Sanders, vyjadřují vážné pochybnosti. OpenAI si tohoto posunu všimla. Fiji Simo, klíčový manažer OpenAI, zdůraznil „marketingovou intuici“ pořadu a vyjádřil přání využít vlivu hostitelů k přetvoření příběhu.
Nový přístup k PR
OpenAI si uvědomuje, že tradiční metody PR nejsou k řešení veřejných problémů. V interní zprávě Simo uznal, že „standardní sada komunikačních nástrojů jednoduše nefunguje“, pokud jde o AI. Společnost hodlá používat „TBPN“ jako platformu pro „skutečné, smysluplné konverzace“ zaměřené na výhody AI pro vývojáře a koncové uživatele. To naznačuje, že OpenAI věří, že přímé zapojení s influencery a specializovaným publikem bude efektivnější než široké mediální kampaně.
Zachování nezávislosti redakce… Prozatím
TBPN, která zaměstnává 11 lidí, si zachová redakční nezávislost a zároveň postupně ukončí svůj reklamní model. Show bude nyní fungovat pod strategickou divizí OpenAI a bude podřízena Chrisu Lehanemu, šéfovi globálních záležitostí společnosti. Toto uspořádání naznačuje, že OpenAI má v úmyslu ovlivňovat, spíše než kontrolovat obsah pořadu.
Tato akvizice je důležitým krokem k proaktivnímu řízení reputace OpenAI. Namísto pasivní reakce na veřejnou kritiku společnost přímo investuje do mediálního majetku, který může utvářet konverzaci kolem AI. Dohoda podtrhuje rostoucí povědomí v technologickém průmyslu, že ovládání příběhu je stejně důležité jako vytváření samotné technologie.
